市場定位與理念
玩具"反"斗城的市場定位是為有兒童的家庭帶來歡樂的世界權威。也是全世界最具規模的兒童用品連鎖專門店，為顧客搜羅款式最多的玩具及嬰兒用品，以物有所值的訂價，提供一家大小都樂在其中的購物環境。

店舖營運
截至2008年10月中，利童"反"斗城(亞洲)有限公司在亞洲區8個市場，營運100間 玩具"反"斗城分店︰
- 香港有9間店舖(7間主店加2間Toys"R"Us Express 店)
- 新加坡有7間(7間主店)
- 馬來西亞有19間(8間主店及5間Toys"R"Us Express 店及6間Toy Box)
- 台灣則有15間(8間主店及7間Toys"R"Us Express 店)
- 泰國共有8間分店(3間主店及5間Toys"R"Us Express 店)
- 菲律賓共有32間分店(4間主店及3間Toys"R"Us Express 店25間Toy Box)
- 澳門共有1間分店(1間Toys"R"Us Express 店)
- 中國共有9間分店(8間主店及1間Toy Box)
按入店舖地址

企業任務
裁培及發展玩具"反"斗城連鎖零售業務的核心專長，使能成為亞洲區選購玩具、嬰幼兒及時尚兒童用品的首選目的地。

我們深信每一位顧客對我們的業務都同樣重要，並承諾令每位顧客都享有賓至如歸的購物感受。

企業遠景
致力成為亞洲首席玩具零售商，以最適當的產品、價錢及時機，在最方便的地點，為顧客提供愉快的購物經驗。